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从0学习《Pokémon GO》那样成功打造和累积IP

何为IP?

IP 的形式多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话,可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。IP无孔不入,资本追逐、受到人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜,可谓是红的发紫。




不管外界预测日本动漫产业在今年面临危机,影视和游戏产业两者之间的链接不够紧密。导致IP在动漫界遇到空前的困难,新的IP留存率远远低于10%。《宠物小精灵》是动漫界一个成熟IP的代表。


为什么《Pokémon  GO》可以这么火?或许你会说:因为喜欢啊!” 但是,真的只是因为喜欢这么简单么? 一这款游戏的趣味不在于本身,而在于“走出去”,发现一些通常不留意的东西……Pokémon  GO》是一个社交化的游戏,不需要太多关注游戏本身,因此,你可以边玩边聊天,或者拍一些你的朋友与Pokémon的合照。


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《宠物小精灵》拥有20年历史。在电影、游戏、还是实体门店等领域成熟的发展。IP活跃的频率越高,其价值也随着涨高。微三云虽然历经才4年,但是拥有无穷的爆发力,在短短的4年间,已经帮助超多20万家企业提供解决方案。成为国内最有影响力的移动应用系统提供商之一,是一个成熟并有价值的IP


因此,你不能忽视IP带来的潜在价值。当一个 IP 受众人群越丰富,各产业之间的联动关系才越紧密,便于各方共同抬高其价值。


对于零经验和低成本的个人或团队如何创造自己的 IP 呢?


         1、利用互联网的网络效应

         互联网的网络效应是能够带来规模收益的,IP 的内容要符合互联网的传播方式,只有规模不断扩大,IP的累积的深度越深。才能保证产品的点击量和热度。


        2、善于借助工具

        市面上充斥着大批量的工具,若能够恰当的利用好这些高频的工具,对自己的 IP 打造是十分有帮助。微商要需打造属于自己的IP,才不会被淘汰。微三云20多个行业模块,30多种促销工具,20 多种互动模块,13分销模式50多套微商城模版,400多套微官网模版,结合智能WIFI,智能硬件,为客户打造全方位的微信营销解决方案,是你IP累积的最适用的工具。


        3、借势和广告

         对于绝大部分 IP 来讲,合适恰当的广告对其形象具有正能量并且放大的作用。例如可口可乐,趁着里约热内卢奥运的火势。由“此刻是金”延展出来的点赞青春系列海报,让青春充满了金色的回忆、金牌女神、金牌兄弟、金牌室友、金牌老师……你的青春,谁是你的榜样?

        

         4、适当结合市场

         许多 IP 往往在推广渠道时没有结合传统市场,而恰恰是这些经历了摸爬滚打的传统市场,在人们心中有着不可替代的价值。


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IP的价值在于积累,在于精工细活与不懈雕琢,其形成必然是一个过程,而并非一蹴而就 。你准备好了吗?




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